Калькулятор

В Ереване

В Москве

Радио

РЕКЛАМА В АРМЕНИИ | МАРКЕТИНГ В АРМЕНИИ


Реклама лекарственных препаратов в Армении

Опубликовал: azaryan75 в Новости Компании - Пн, 18 июня 2018

 Реклама лекарственных препаратов в Армении

Одной из особенностей рекламы лекарственных препаратов является нежелание многих потребителей публично обсуждать некоторые  проблемы функционирования организма. Поэтому реклама, откровенно говорящая о таких проблемах, может вызвать у потребителей затруднения в ее восприятии или даже диссонанс в познавательной сфере (когнитивный диссонанс), который может привести к игнорированию рекламного обращения и отказу от продукта. Теория когнитивного диссонанса была сформулирована Л. Фестингером в 1957 году. Основным постулатом теории является стремление к гармонии и согласованности представлений человека о внешнем мире и себе. Речь идет о последствиях, к которым могут привести расхождения между содержанием познавательных элементов и мотивационными эффектами, порождаемыми тенденцией к согласованности, если между двумя элементами возникает противоречие. Под элементами подразумеваются отдельные сведения, в том числе убеждения и ценности. Отношения между элементами будут диссонансными, если из одного элемента следует нечто противоположное другому элементу.
Реклама – одна из основных форм маркетинговой коммуникации, и наиболее "узкими" местами в коммуникационной модели с точки зрения возможного появления когнитивного диссонанса являются процессы кодирования (создания сообщения) и декодирования (восприятия) информации.
Так, изображение в рекламе рассыпанных таблеток или капсул вызывает негативные эмоции у провизоров, так как вступает в противоречие с их устойчивыми представлениями об условиях хранения лекарств. Это противоречие приводит к диссонансу, который препятствует восприятию рекламы.
Доказана низкая эффективность рекламных слоганов отрицательного или угрожающего характера, например: "Купите это лекарство, пока Вы еще можете дойти до аптеки". Хорошо, если в слоганах отражены мотивы личной выгоды: "Зачем платить больше?", или указан срок, когда должен наступить терапевтический эффект: "Вечером очень вкусно, полный эффект утром, и никаких проблем в течение дня".
В современной рекламе лекарственных препаратов не полностью учитываются психологические особенности отечественного потребителя, и она часто вызывает чувство диссонанса. По мнению провизоров и врачей, реклама даже безрецептурных препаратов обязательно должна сопровождаться напоминанием: "Посоветуйтесь со своим врачом".  Ведь реклама, как правило, может оказать влияние на решение о покупке ЛС только в первый раз. Это подчеркивает необходимость предоставления достоверной информации о препарате в рекламе. А в дальнейшем человек будет принимать решение, уже основываясь на полученном опыте или рекомендациях врача.

1. В  средствах  массовой информации допускается реклама  лекарственных средств, отпускаемых только без рецепта врача.
2. Независимо  от формы реклама должна соответствовать  фармакологическим данным о лекарственных средствах,  полученным при  клинических  исследованиях  лекарственных  средств,  и  требованиям  государственного информационного стандарта.
3. Реклама не должна представлять лекарственное  средство  как  уникальное, наиболее   эффективное,   наиболее   безопасное,  исключительное по отсутствию побочных эффектов, не должна вводить в  заблуждение относительно состава,  происхождения,  новизны  или  патентованности лекарственного средства.
4. Реклама не должна  подрывать  репутацию  предприятий  -  производителей лекарственных средств,  веру потребителей в действие  лекарственных средств.
5. При рекламе  лекарственного  средства  не  допускается  его  сравнение  с  другими  лекарственными  средствами  в целях усиления  рекламного эффекта.
6. Реклама не должна создавать впечатление ненужности  медицинских консультаций или хирургических операций.
7. Реклама не должна содержать утверждений о том, что действие  лекарственного средства гарантировано.
8. При  нарушении  положений  настоящего  Федерального закона,  касающихся  рекламы  лекарственных средств,   федеральный орган  исполнительной  власти  в  сфере  здравоохранения  может  запретить  дальнейшую  рекламу  лекарственного средства или предупредить  рекламодателя  о  необходимости изменения подхода к рекламе данного  лекарственного средства.
9. Размеры  и  порядок  уплаты  штрафа  за нарушения положений  настоящего Федерального закона,  касающихся  рекламы  лекарственных  средств, определяются в соответствии с законодательством Российской  Федерации о рекламе.
 
АРТУР АЗАРЯН
ПО МАТЕРИАЛАМ СМИ


Дорогие друзья!
По вопросам рекламы лекарственных препаратов в Армении, обращайтесь по телефону +37491 75-00-75



Реклама бытовой химии в Армении

Опубликовал: azaryan75 в Новости Компании - Пн, 18 июня 2018

Реклама бытовой химии в Армении 

К товарам бытовой химии относят товары химической природы, предназначенные для различных хозяйственных нужд. ТБХ - продукция многих отраслей промышленности (химической, нефтеперерабатывающей, лакокрасочной, масложировой, лесохимической и др.). Их применение оптимизирует процессы, экономит ресурсы, но при этом нужно отметить отрицательные стороны их использования: они токсичны и аллергенны, экологически жестки, химически активны. Также требуют строгого соблюдения правил эксплуатации, упаковки, хранения и сроков реализации. По назначению ассортимент ТБХ делится на:

1. Клеящие товары.
2. Средства для стирки и мытья (моющие, отбеливающие, подсинивающие, подкрашивающие средства).
3. Лакокрасочные товары.
4. Чистящие средства.
5. Пятновыводящие средства.
6. Полирующие средства.
7. Дезинфицирующие средства.
8. Средства для борьбы с насекомыми и грызунами.
9. Средства для борьбы с вредителями садов и огородов.
10. Минеральные удобрения.
11. Автокосметика.
12. Прочие химические товары.
 
Товары Бытовой химии это продукты, предназначенные для ухода за собственностью: одеждой, помещениями и пр. Основные товарные группы бытовой химии: средства для стирки, средства для мытья посуды, чистящие и отбеливающие средства и многое другое.  В данной группе товаров рекламные коммуникации строятся, в основном, на утилитарных мотивах потребителя (мотивы реальной пользы). Товары бытовой химии, в большинстве своём, являются продуктами длительного пользования. Основными задачами рекламных акции является вовлечение в процесс потребления («первая покупка») и формирование группы лояльных потребителей, пользующихся продуктом бытовой химии постоянно. При кажущемся единообразии, продукты бытовой химии являются сложными, имеют много особенностей и различий в условиях использования.
 
Таким образом, личный контакт в рекламе позволяет не только информировать о товаре, но и корректировать имеющиеся мнения. Основную часть целевой аудитории при рекламе бытовой химии составляют женщины, ведущие домашнее хозяйство. Крупные производители много внимания уделяют продвижению в местах продаж, в том числе элементам выкладки и стимулированию интереса потребителей. Основные механики рекламы бытовой химии consumer promotion: консультации, подарок за покупку, так как товары бытовой химии, являются продуктами длительного пользования, приёмы моментального поощрения имеют цель переключения внимания потребителя на рекламируемый продукт.
 
Большинство торговых точек по продаже бытовой химии являются магазинами самообслуживания, в которых целесообразно обеспечить высокую степень присутствия, что требует услуг мерчендайзера.
 
АРТУР АЗАРЯН
ПО МАТЕРИАЛАМ СМИ


Дорогие друзья!
По вопросам рекламы бытовой химии в Армении, обращайтесь по телефону +37491 75-00-75 



Архив Новостей

«    Июнь 2018    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930 


Нас интересует

What media do you trust

TV
RADIO
NEWSPAPER
JOURNAL
INTERNET

 

Ключевые Слова

Сейчас На сайте

Мы имеем 435 гостей и 103 пользователей онлайн

Последнии коментарии