Калькулятор

В Ереване

В Москве

Радио

РЕКЛАМА В АРМЕНИИ | МАРКЕТИНГ В АРМЕНИИ

Реклама лекарственных препаратов в Армении

Опубликовал: azaryan75 в Новости Компании - Пн, 18 июня 2018

 Реклама лекарственных препаратов в Армении

Одной из особенностей рекламы лекарственных препаратов является нежелание многих потребителей публично обсуждать некоторые  проблемы функционирования организма. Поэтому реклама, откровенно говорящая о таких проблемах, может вызвать у потребителей затруднения в ее восприятии или даже диссонанс в познавательной сфере (когнитивный диссонанс), который может привести к игнорированию рекламного обращения и отказу от продукта. Теория когнитивного диссонанса была сформулирована Л. Фестингером в 1957 году. Основным постулатом теории является стремление к гармонии и согласованности представлений человека о внешнем мире и себе. Речь идет о последствиях, к которым могут привести расхождения между содержанием познавательных элементов и мотивационными эффектами, порождаемыми тенденцией к согласованности, если между двумя элементами возникает противоречие. Под элементами подразумеваются отдельные сведения, в том числе убеждения и ценности. Отношения между элементами будут диссонансными, если из одного элемента следует нечто противоположное другому элементу.
Реклама – одна из основных форм маркетинговой коммуникации, и наиболее "узкими" местами в коммуникационной модели с точки зрения возможного появления когнитивного диссонанса являются процессы кодирования (создания сообщения) и декодирования (восприятия) информации.
Так, изображение в рекламе рассыпанных таблеток или капсул вызывает негативные эмоции у провизоров, так как вступает в противоречие с их устойчивыми представлениями об условиях хранения лекарств. Это противоречие приводит к диссонансу, который препятствует восприятию рекламы.
Доказана низкая эффективность рекламных слоганов отрицательного или угрожающего характера, например: "Купите это лекарство, пока Вы еще можете дойти до аптеки". Хорошо, если в слоганах отражены мотивы личной выгоды: "Зачем платить больше?", или указан срок, когда должен наступить терапевтический эффект: "Вечером очень вкусно, полный эффект утром, и никаких проблем в течение дня".
В современной рекламе лекарственных препаратов не полностью учитываются психологические особенности отечественного потребителя, и она часто вызывает чувство диссонанса. По мнению провизоров и врачей, реклама даже безрецептурных препаратов обязательно должна сопровождаться напоминанием: "Посоветуйтесь со своим врачом".  Ведь реклама, как правило, может оказать влияние на решение о покупке ЛС только в первый раз. Это подчеркивает необходимость предоставления достоверной информации о препарате в рекламе. А в дальнейшем человек будет принимать решение, уже основываясь на полученном опыте или рекомендациях врача.

1. В  средствах  массовой информации допускается реклама  лекарственных средств, отпускаемых только без рецепта врача.
2. Независимо  от формы реклама должна соответствовать  фармакологическим данным о лекарственных средствах,  полученным при  клинических  исследованиях  лекарственных  средств,  и  требованиям  государственного информационного стандарта.
3. Реклама не должна представлять лекарственное  средство  как  уникальное, наиболее   эффективное,   наиболее   безопасное,  исключительное по отсутствию побочных эффектов, не должна вводить в  заблуждение относительно состава,  происхождения,  новизны  или  патентованности лекарственного средства.
4. Реклама не должна  подрывать  репутацию  предприятий  -  производителей лекарственных средств,  веру потребителей в действие  лекарственных средств.
5. При рекламе  лекарственного  средства  не  допускается  его  сравнение  с  другими  лекарственными  средствами  в целях усиления  рекламного эффекта.
6. Реклама не должна создавать впечатление ненужности  медицинских консультаций или хирургических операций.
7. Реклама не должна содержать утверждений о том, что действие  лекарственного средства гарантировано.
8. При  нарушении  положений  настоящего  Федерального закона,  касающихся  рекламы  лекарственных средств,   федеральный орган  исполнительной  власти  в  сфере  здравоохранения  может  запретить  дальнейшую  рекламу  лекарственного средства или предупредить  рекламодателя  о  необходимости изменения подхода к рекламе данного  лекарственного средства.
9. Размеры  и  порядок  уплаты  штрафа  за нарушения положений  настоящего Федерального закона,  касающихся  рекламы  лекарственных  средств, определяются в соответствии с законодательством Российской  Федерации о рекламе.
 
АРТУР АЗАРЯН
ПО МАТЕРИАЛАМ СМИ


Дорогие друзья!
По вопросам рекламы лекарственных препаратов в Армении, обращайтесь по телефону +37491 75-00-75

dle


Просмотров: 84





Архив Новостей

«    Июль 2018    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 1
2345678
9101112131415
16171819202122
23242526272829
3031 


Нас интересует

What media do you trust

TV
RADIO
NEWSPAPER
JOURNAL
INTERNET

 

Ключевые Слова

Сейчас На сайте

Мы имеем 435 гостей и 103 пользователей онлайн

Последнии коментарии