Опубликовал: azaryan75 в О Рекламе, Статьи - Пн, 22 января 2018
Для радиорекламы первые 10 секунд самые важные: если сразу не заинтересовать слушателя, он может не воспринять рекламное послание. Запоминаемость информации, полученной аудиовизуальным путем, гораздо выше, чем запоминаемость сведений, полученных другим путем. Радиореклама привлекает внимание только 30% аудитории слушателей. Сила внимания к радиорекламе находится в прямой зависимости от ее продолжительности. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя. Как этого достичь?
Преимущества | Недостатки |
Возможен охват определенных сегментов аудитории в любое время суток при помощи специальных программ. Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие. Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы. Радиореклама является средством немедленного действия. Радио выступает в качестве самого дешевого средства рекламы. Радио обычно не воспринимается как раздражитель. Радиореклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду — дома, на работе, на отдыхе, в автомашине. Доступность изменения как текста рекламы, так и звучания в эфире. |
Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим. За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию. Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре. Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой. Иногда охват аудитории может быть небольшим. Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое» время суток и использование рейтинговых передач. |
Способ восприятия | Количество человек, вспомнивших рекламу, % | |
сразу через | 3 дня | |
На слух | 70 | 10 |
Визуально | 73 | 20 |
Звук и изображение | 86 | 65 |
Корректирующий параметр | Индекс запоминаемости | |
Продолжительность рекламы, секунд: | ||
60 | 1,4 | |
30 | 1,0 | |
10 | 0,7 | |
Пол и возраст слушателей: | 30 секунд | 60 секунд |
мужчины всех возрастов | 0,9 | 1,2 |
женщины всех возрастов | 1,0 | 1,5 |
взрослые | 0,9 | 1,3 |
подростки | 1,2 | 1,6 |
Формат или тип рекламы: | ||
фрагмент из жизни (мини-пьеса) | 1,4 | 1,7 |
интервью или рекомендация | 1,3 | 1,5 |
«пой и продавай» (песня) | 1,0 | 1,2 |
дикторский текст | 1,0 | 1,2 |
« Май 2022 » | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|
Пн | Вт | Ср | Чт | Пт | Сб | Вс |
1 | ||||||
2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 |
16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 |
23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 |
30 | 31 |
XML error in File: https://www.fmgnews.info/rss.xml
Мы провели 2606 (+74)рекламных кампаний c 2003 по 2021 год
Мы провели 394 (+2) Исследования c 2003 по 2021 год
Политика конфиденциальности и использования файлов сookie: Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с их использованием. Дополнительную информацию, в том числе об управлении файлами cookie, можно найти здесь: Политика использования файлов cookie