Калькулятор

В Ереване

В Москве

Радио

<

Маркетинговые исследования

 


Маркетинговые исследования являются самой важной основой в планировании рыночных действий предприятия. Максимально эффективно распределить ресурсы предприятия и правильно выбрать пути к достижению целей можно только на результатах анализа маркетинговых исследований. Планировать рыночные действия компании, основываясь на общей информации или на информации, полученной для решения чужих задач, значит, действовать в условиях неопределенности, осуществляя неправильные действия, что приводит в первую очередь к потере прибыли. Индивидуальные маркетинговые исследования исключают неопределенность при принятии рыночных решений, что позволяет максимально эффективно распределить экономические силы предприятия для достижения успеха в бизнесе и получения наибольшей прибыли.

 

Специалисты Маркетингового агентства "Focus Media" проводят полный цикл маркетинговых исследований, начиная с разработки методики и программы исследования и заканчивая подготовкой аналитического отчета. Опыт исследований показал, что одинаковых ситуаций на рынке не бывает, и поэтому при разработке и планировании исследования мы ориентируемся на решение индивидуальных задач, стоящих перед заказчиком.

 

Стоимость маркетинговых исследований зависит от многих факторов, определяемых в первую очередь поставленными заказчиком задачами, поэтому ее определение происходит на основании согласованной с заказчиком программы исследования.

 

Ниже представлены наиболее важные рыночные показатели, которые можно определить, проведя маркетинговое исследование.
1. Исследования рынков товаров и услуг в первую очередь направлены на определение следующих рыночных показателей:
• Количественное определение всех потребителей (для промышленного рынка с контактной информацией: web-сайт, адрес, телефон/факс, e-mail);
• Проведение сегментирования потребителей.
• Определение емкости рынка и объема потребления каждым потребителем или каждым сегментом рынка;
• Определение участников рынка. Это могут быть поставщики, включая производителей, оптовые торговые фирмы, дистрибуторы, дилеры, собственники и т.п. Предоставление контактной информации (web-сайт, адрес, телефон, e-mail);
• Определение доли рынка, занимаемой каждым участником на момент исследования;
• Определение методов продаж, применяемых участниками рынка и других маркетинговых коммуникаций, действующих на рынке (реклама, PR, отраслевые выставки, интернет);
• Определение динамики рынка (изменения за определенные предыдущие промежутки времени);
• Определение потенциала рынка (возможность и величина роста или спада, причины изменения и т.п.);
• Определение структуры, географии рынка;
• Определение рисков;
• Определение факторов, влияющих на изменение рынка и силы их влияния;
• Также на основе данных исследования рынков даются прогнозы увеличения или уменьшения емкости, изменения долей участников рынка, определяются направления изменений на рынке и решаються различные другие задачи.
2. Исследования потребителей:
• Определение всех потребителей и проведение сегментирования;
• Определение емкости рынка, объема потребления;
• Определение объемов потребления в каждом сегменте или каждым потребителем;
• Определение требований потребителей к закупаемой продукции;
• Определение задач, которые решают потребители, приобретая данную продукцию;
• Выявление неудовлетворенных потребностей;
• Определение способов поиска поставщиков товаров и услуг потребителями;
• Определение критериев отбора приобретаемых товаров и услуг и их поставщиков;
• Определение ценовых диапазонов, приемлемых для потребителя;
• Составление модели принятия решения при выборе продукции и поставщика выбранной продукции;
• Оценка удовлетворенности действующими поставщиками товаров и услуг;
• Оценка удовлетворенности закупаемой продукцией;
• Исследование восприятия рекламы, оценка эффективности рекламы;
• Другие задачи по заказу клиента.
3. Исследования конкурентной среды решают следующие задачи:
• Определение всех конкурентов с указанием контактной информации;
• Определение доли рынка занимаемой каждым конкурентом;
• Определение производственных мощностей;
• Определение соотношения "цена-качество" конкурентной продукции;
• Определение ценовой, ассортиментной, рекламной политики конкурентов;
• Определение методов продаж, применяемых конкурентами;
• Проведение сравнительного анализа конкурентной среды по различным переменным сравнения;
• Проведение глубинного исследования конкурентов;
• Другие задачи по заказу клиента.
4. Исследование системы маркетинговых коммуникационных каналов (реклама и PR в печатных СМИ, на радио, телевидении, в интернете, на рекламных щитах и в других различных источниках, отраслевые выставки, скрытый маркетинг и т.п.). Данные исследования решают задачи по определению эффективности маркетинговых коммуникационных каналов, выбору наиболее действенных и экономически обоснованных из них для воздействия на рынок:
• исследование средств массовой информации (печатные, радио, телевидение, интернет);
• исследование рекламных и PR коммуникаций;
• исследование отраслевых выставок;
• исследование интернет-коммуникаций;
• определение возможного скрытого маркетинга и другие исследования.
5. Комплексные маркетинговые исследования, которые включают в себя исследование рынков, потребителей, конкурентов, системы маркетинговых коммуникационных каналов, направленные на получение результатов для решения таких задач, как:
• определение возможностей компании на рынке;
• определение инвестиционной привлекательности бизнеса;
• разработка рыночной стратегии компании;
• разработка действий по выходу компании из кризисной ситуации;
• разработка оптимальной структуры службы маркетинга на предприятии;
• разработка действий по развитию нового направления компании;
• и различных других задач.



Արխիվ

«    Март 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031 


Нас интересует

Каким СМИ Вы доверяете

Телевидение
Радиостанции
Газеты
Журналы
Интернет

 

Բանալի բառեր

Այս պահին կայքում

Мы имеем 570 гостей и 39 пользователей онлайн

Последнии коментарии